&num=100: O Mistério Revelado e o Impacto na Sua Análise SEO

Uma análise detalhada sobre por que a remoção de um antigo parâmetro de busca fez as métricas de marketing digital flutuarem e como isso tornou tudo mais preciso.

Nos últimos anos, muitos proprietários de sites e analistas de marketing notaram uma mudança curiosa em seus relatórios do Google Search Console (GSC). Sem qualquer ação de sua parte, métricas vitais pareciam ter mudado: o número de “impressões” caiu, enquanto a “taxa de cliques” (CTR) e a “posição média” magicamente melhoraram.

O culpado, para a surpresa de muitos, não foi uma atualização de algoritmo, mas a aposentadoria de um antigo e obscuro parâmetro de URL: o &num=100.

A confusão se instalou rapidamente.

A crença geral era que buscas automatizadas, como as feitas por APIs, não eram computadas no Search Console.

Então, por que a remoção de um parâmetro usado por “robôs” afetaria os relatórios?

A resposta revela uma diferença crucial entre o que é oficial e o que é praticado, e como essa mudança, na verdade, limpou os dados de milhões de sites.

O que exatamente era o parâmetro &num=100?

Era um código que qualquer pessoa podia adicionar à URL de uma busca do Google para forçar a exibição de 100 resultados de uma só vez, em vez do padrão de 10 por página.

Em detalhes:

Quando você busca algo no Google, a URL na barra do seu navegador muda. Por exemplo: google.com/search?q=receita+de+bolo.

Se você adicionasse &num=100 no final (google.com/search?q=receita+de+bolo&num=100), o Google entregava uma única página com 100 links. Era um truque antigo, usado por quem não tinha paciência de clicar em “Próxima Página” (Página 2, 3, 4…).

Quem realmente usava o &num=100?

Embora alguns usuários comuns o usassem, seus maiores usuários eram profissionais de SEO (Marketing Digital) e ferramentas automatizadas de scraping (robôs de coleta de dados).

Os dois grandes usuários eram:

1. Profissionais de SEO (Humanos): Milhares de analistas usavam isso diariamente. Se um cliente perguntasse “Em que posição estou para ‘melhor seguro de carro’?”, o analista não ia para a página 2, 3, 4… Ele usava o &num=100 e dava um “Ctrl+F” (localizar) para achar o site do cliente instantaneamente, mesmo que estivesse na posição #68.
2. Ferramentas de Scraping (Robôs): Softwares populares (como SEMrush, Ahrefs, Moz, etc.) que monitoram os rankings de milhões de sites usavam esse parâmetro. Para eles, era muito mais eficiente fazer uma busca e coletar 100 resultados do que fazer dez buscas (uma para cada página) para obter os mesmos dados.

Qual a confusão entre API, Scraping e Search Console?

A confusão é achar que scraping (raspagem de dados) é o mesmo que usar uma API oficial. O Search Console é projetado para ignorar APIs, mas tinha dificuldade em filtrar 100% do tráfego de scraping, que se disfarça de usuário normal.

Aqui está a diferença crucial:

Característica	API Oficial do Google	Scraping (com &num=100)
O que é?	Um canal de dados oficial, limitado e (muitas vezes) pago, feito para programas.	Um robô que finge ser um humano e “lê” a página de resultados pública.
É permitido?	Sim, dentro das regras estabelecidas.	Não. Viola os Termos de Serviço do Google.
Afeta o Search Console?	Não. O Google sabe que é um robô oficial e não conta como tráfego.	Sim (indiretamente). O Google tentava bloquear, mas muitas buscas passavam, especialmente as manuais de profissionais de SEO.

Como o &num=100 criava “Impressões Fantasmas”?

Ele registrava uma “impressão” (visualização) para um site na posição #80 no instante em que a página carregava, mesmo que o usuário (ou robô) nunca rolasse a tela para baixo para de fato vê-lo.

O Google Search Console define uma “impressão” como “quando um item aparece na página de resultados de busca do usuário”. Com o &num=100, 100 itens “apareciam” de uma vez.

Vamos a um exemplo prático:

1. A Ação: Um analista de SEO busca “melhor planilha financeira” usando o &num=100 para checar um concorrente.
2. O Fato: O site da “https://www.google.com/search?q=Finan%C3%A7asTop.com” está na posição #75.
3. O Registro no GSC: No instante em que a página carrega, o Google Search Console da “https://www.google.com/search?q=Finan%C3%A7asTop.com” registra: 1 impressão na posição #75.
4. A Realidade: O analista vê o concorrente na posição #3, anota a informação e fecha a aba do navegador. Ele jamais rolou a tela até a posição #75.
5. O Resultado: O site “https://www.google.com/search?q=Finan%C3%A7asTop.com” acumulou 1 impressão e 0 cliques.

Agora, multiplique esse cenário por milhares de analistas e robôs de scraping fazendo isso milhões de vezes por dia. O resultado eram milhões de “impressões fantasmas” inflando os relatórios de sites que ranqueavam mal.

O que o Google colocou no lugar do &num=100?

A “rolagem infinita” (ou contínua), que se tornou o padrão na maioria das buscas, especialmente no celular e depois no desktop.

Com a rolagem infinita, o Google carrega cerca de 10 resultados. Se o usuário continua a rolar, o Google carrega dinamicamente os próximos 10, e assim por diante. Isso tornou o parâmetro &num=100 obsoleto e o removeu.

Essa mudança foi feita para melhorar a experiência do usuário (tornando a busca mais fluida), mas teve um efeito colateral técnico: matou a principal ferramenta dos scrapers.

Por que a remoção afetou as impressões totais?

Porque milhões de “impressões fantasmas” de posições baixas (além da posição 10) desapareceram. Agora, uma impressão só é contada se o usuário realmente rolar até ela.

Usando nosso exemplo anterior: com a rolagem infinita, o site “https://www.google.com/search?q=Finan%C3%A7asTop.com” na posição #75 só receberá uma impressão se o usuário rolar a tela obsessivamente, passando pela posição #10, #20, #30… até a #70. Isso raramente acontece.

O Impacto: Quase todos os sites viram uma queda no número total de impressões. Isso não foi uma penalidade ou perda de ranking; foi uma limpeza estatística.

Por que a remoção aumentou o CTR (Taxa de Cliques)?

O CTR é o cálculo de $Cliques \div Impressões$. Ao remover milhões de impressões que nunca recebiam cliques (as fantasmas), o denominador da equação diminuiu drasticamente, fazendo o resultado (o CTR) subir.

Vamos usar uma tabela para ilustrar a matemática:

Métrica	Antes (com &num=100 e “fantasmas”)	Depois (com rolagem infinita)
Cliques Reais	100	100 (os cliques reais não mudaram)
Impressões Totais	10.000 (sendo 8.000 “fantasmas” de 0 clique)	2.000 (apenas as impressões reais)
CTR (Cliques ÷ Impressões)	$100 \div 10.000 =$ 1%	$100 \div 2.000 =$ 5%

O CTR de 5% é muito mais saudável e realista do que o de 1%, que estava sendo artificialmente “diluído” por impressões que ninguém via.

Por que a “Posição Média” de muitos sites melhorou?

Resposta Direta: Pela mesma lógica da “limpeza”. A posição média de antes era “suja” por impressões de posições muito ruins (ex: #75, #90) que só eram registradas por causa do &num=100.

• Cálculo Antigo (com &num=100):
  • 1 impressão na Posição #5
  • 1 impressão “fantasma” na Posição #85
  • Média: $(5 + 85) \div 2 =$ Posição Média #45
• Cálculo Novo (sem &num=100):
  • 1 impressão na Posição #5
  • A impressão #85 nunca é registrada, pois ninguém rolou até lá.
  • Média: $(5) \div 1 =$ Posição Média #5

O GSC parou de contar as posições “invisíveis”, e a média relatada melhorou (o número diminuiu), aproximando-se de onde os usuários de fato veem o site.

O que o dono de site leigo deve fazer agora?

Resposta Direta: Absolutamente nada, exceto entender que a “régua” mudou. Os seus relatórios de hoje são simplesmente mais precisos e refletem melhor a realidade do usuário.

Não tente comparar o seu CTR de 2024 com o de 2018; seria como comparar medições feitas em metros com outras feitas em jardas. A mudança no GSC foi uma limpeza nos bastidores. O que realmente importa – criar bom conteúdo, ter um site rápido e responder à intenção do usuário – permanece o mesmo.

O terremoto foi silencioso, mas a paisagem de dados que ele deixou é, felizmente, muito mais clara.

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